EINE EINLEITUNG
Wenn es um disruptive Technologien geht, gibt es ein Unternehmen, das die Nase vorn hat. Amazon ($ AMZN). Amazon und sein bahnbrechender Gründer und CEO Jeff Bezos sind dafür verantwortlich, mehr Branchen zu revolutionieren, als ich auf meine Hände zählen kann, und sie machen weiter. In diesem Artikel werde ich erklären, was Amazon zu einer so effizienten Maschine macht und welche vielen Branchen betroffen sind.

ERSTES BLUT
Wann haben Sie das letzte Mal ein Barnes & Noble ($ BKS) betreten? Oder eine andere Buchhandlung für diese Angelegenheit? Wie war es, als Sie das letzte Mal die Amazon-Website besucht haben? Ich wette, dass fast jeder, der dies liest, in den letzten Tagen auf der Amazon-Website war, und ich wette ebenso, dass seit einiger Zeit kaum jemand einen physischen Buchladen betreten hat. Die Buchhandelsbranche, symbolisiert durch den ehemaligen Riesen Barnes & Noble, war das erste Opfer der disruptiven Trends von Amazon. Die Wurzeln von Amazon reichen bis ins Jahr 1994 zurück, als das Unternehmen einen Online-Buchladen gründete. Durch die Entwicklung als Online-Buchhandlung konnte Amazon eine viel breitere Auswahl als jeder physische Buchladen anbieten und dem Verbraucher die gleiche Auswahl zu geringeren Kosten anbieten. Wie sich der freie Markt normalerweise verhält, wählen Verbraucher die billigste Option, wenn ihnen ein identisches Produkt oder eine identische Dienstleistung angeboten wird. Im Jahr 2007 hatte Amazon Music Unlimited Gratis Barnes & Noble bei den Buchverkäufen überholt, im selben Jahr brachten sie die erste Version des Kindle E-Book-Readers auf den Markt. Im Jahr 2010 überstiegen die digitalen Buchverkäufe die physischen Buchverkäufe über Amazon. Amazon betreibt auch das Unternehmen und die Website Audible, einen der größten Player im Hörbuchspiel. 2011 ging die Borders Group, noch wenige Jahre zuvor die zweitgrößte Buchhandelskette der USA, in Konkurs und hörte wenige Monate später auf zu existieren. Zum jetzigen Zeitpunkt hat Barnes & Noble eine Marktkapitalisierung von etwa 454 Millionen US-Dollar. Amazon hat eine Marktkapitalisierung von rund 832 Milliarden US-Dollar. Basierend auf der Marktkapitalisierungsbewertung ist Amazon fast 2.000-mal mehr wert als Barnes & Noble. Der Einstieg von Amazon in die Buchhandlungsbranche und die Ablösung zuvor etablierter Unternehmen ist einfach die erste von vielen Branchen, die der Amazon-Bulle gestört hat.

KEIN ENDE IN SICHT
Nachdem Amazon von direkten Einzelhandelsverkäufen und Gebühren profitiert, die Drittanbietern auf der Amazon-Website in Rechnung gestellt werden, erzielt Amazon den größten Prozentsatz seiner Einnahmen aus seiner Abteilung Amazon Web Services (AWS). AWS hat eine Geschichte, die bis ins Jahr 2006 zurückreicht. Im Laufe des Jahres 2006 hat Amazon sukzessive Simple Storage Service (S3) eingeführt, einen Dateispeicherservice, wie der Name schon sagt. Simple Queue Service (SQS), ein Dienst zur Automatisierung von Nachrichtenwarteschlangen. Und zum Jahresende brachten sie Elastic Cloud Computer (EC2) auf den Markt, einen Dienst, mit dem Benutzer für die Serverzeit bezahlen konnten, um Programme und Simulationen auszuführen. Heute werden unter dem Dach der Amazon Web Services rund 100 verschiedene Dienste angeboten, die nahezu alle digitalen Bedürfnisse abdecken können. Heute wird fast die Hälfte des gesamten digitalen Cloud Computing von Amazon betrieben. Wie die Buchhandelsbranche hat Amazon übernommen. Bis 2020 wird Cloud Computing voraussichtlich eine mehr als 400-Milliarden-Dollar-Industrie sein. Und Amazon ist bereit, diesen Markt auf absehbare Zeit zu dominieren.

ANSPRUCH AUF RUHM
Die Lebensmittel- und Einzelhandelsbranche ist ein perfektes Beispiel für eine Branche, die Amazon nachhaltig verändert hat und wofür sie am besten bekannt sind. Zunächst einmal hat Walmart ($ WMT) jedoch fast das Dreifache des Jahresumsatzes von Amazon. Es ist also nicht so, dass Bezos und das Unternehmen den Einzelhandel dominieren, aber sie haben sicherlich eine Delle hinterlassen. Man könnte sagen, dass sie die Branche revolutioniert haben. Obwohl sie 1994 gegründet wurden, waren sie die ersten vier Jahre nur eine Online-Buchhandlung, aber 1998 erweiterte das Unternehmen seinen Katalog und begann, mehr als nur Bücher zu verkaufen. Seitdem sind die Online-Verkäufe des Unternehmens Jahr für Jahr exponentiell gewachsen, und es wird ihnen sogar vorgeworfen, viele traditionelle Einzelhändler in den Ruin zu treiben. Amazon erzielt ungefähr 85 % seines Umsatzes aus seinem Einzelhandelsgeschäft, also ist es eindeutig der größte Teil von Amazon. Durch die Pionierarbeit im Online-Handel konnte sich Amazon als einer der größten Player im Einzelhandel etablieren, obwohl er vollständig online ist, auch aufgrund der Bequemlichkeit und der niedrigeren Preise. Erst kürzlich, im Jahr 2017, erwarb Amazon Whole Foods, einen Luxus-Lebensmittelladen, um seinen Anteil zu erhöhen